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李宁4月两度白菜价甩货仍花天价请明星代言-品牌跟踪

2019-03-13 17:46:27
李宁4月两度白菜价甩货仍花天价请明星代言导读: 4月以来,李宁两度在凡客网站特价甩货,旗下产品纷纷卖出白菜价。而反观去年,其在巨亏近20亿元的情况下仍以10年约1亿美元的价格把... 4月以来,李宁两度在凡客网站特价 甩货 ,旗下产品纷纷卖出 白菜价 。而反观去年,其在巨亏近20亿元的情况下仍以10年约1亿美元的价格把韦德从耐克挖来做代言人。李宁的这种做法是为何呢?下面就跟着中国品牌网小编一起来详细了解一下李宁的战略。 分析人士认为, 天价 代言与 地价 产品背后是品牌的定位不清,李宁和国际上的耐克公司和阿迪达斯公司,以及国内二线、三线品牌相比,其实品牌差异化没能显现出来。 一月两度网上甩货 4月22日晚,李宁在凡客网站启动 全场19元起 的48小时特卖活动,旗下产品纷纷卖出 白菜价 。 中新网财经气血虚会痛经吗
频道登陆凡客诚品网站看到,本次特卖商品涵盖男女款式运动鞋、T恤、休闲裤、棒球帽等多类李宁产品,售价多在39-79元淘集集
。其中,折扣较大的是一款女士运动鞋,标价259元,售价49元,不到两折。售价是一款棒球帽,标价59元,售价19元。截至23日17时,大部分商品均已售罄。 面对如此优惠,顾客似乎并不买账。有网友表示部分特价商品 售罄 过快,有作秀之嫌。也有网友感叹: 真正的地摊价,没想到李宁会走到这个地步。 网友海涵地载在新浪微博评论称:上次与凡客搞廉价促销,自砸招牌,不如将库存用于物资援助,国货李宁这么多国人支持,切不能让人不断寒心。 据了解,4月初,李宁曾在凡客上开展过48小时特卖。在19元起的低价诱惑下,18小时后所涉产品售罄。不过,有细心网友发现,在李宁清仓货品中,不少属于 老掉牙 级别的款式,大多数上线产品是2010前的。 品牌策略摇摆不定 2012年财报显示,李宁公司2012年报亏近20亿元,为自2004年上市以来,首次录得年度亏损。尽管业绩 跌入谷底 ,但在 面子 上还是很舍得花钱。年报数据显示,去年不仅将其近两成收入(13.25亿元)用于广告及市场推广,更是以10年约1亿美元的价格把韦德从耐克挖来做代言人。 但近期的价格 跳水 ,实在有损品牌形象。北京工作的白领李女士对中新网财经频道表示,李宁19元的价格感觉很廉价,过高的折扣也令人怀疑产品的品质,同样是打折的品牌,她更愿意选择耐克。 京东商城[微博]公关部总监闫跃龙就在微博上这样评价:李宁通过凡客清理库存,短时间是爽了,可长远来看,伤害了品牌,谁会去高价再买李宁当季商品?你穿着李宁上街,大家肯定会说,看是10块买的吧。 有分析称,曾经是行业老大的李宁,的问题是定位不清,造成了跟他之前的目标 伟大的国际品牌渐行渐远。而一旦品牌因为不断清理库存成了消费者眼中廉价商品,要想重回原来的定位就会难上感冒流鼻涕吃什么水果好
加难。 据中国广播网报道,经济之声特约评论员、财经作家刘晓午认为,作为国内的体育品牌,李宁和国际上的耐克公司和阿迪达斯公司,以及国内二线、三线品牌相比,其实品牌差异化没能显现出来。 线上线下抢生意 李宁线上的低价促销也对线下实体店构成了冲击。据报道,2012年9月19日,李宁官方网上商城上线。此外,李宁还在淘宝、天猫[微博]等授权了多个网络商家,折扣都在5折左右。2012年10月,李宁线上官方商城招募校园代理,代理折扣达到5.5折,并返还12%的销售佣金。 而去年,李宁的一位县市级经销商发表《电商是如何影响我的生意的》的网帖,称线上销售的低折扣已经影响到实体店铺销售,其门店从鼎盛时期的7家变为1家,此帖引发众多经销商跟帖纷纷吐槽,还有部分经销商表示在网上订货拿到门店里卖。 据《报道,中研国际时尚品牌管理咨询集团首席顾问祝文欣表示,当下运动品牌的高库存局面,大背景是2008年奥运年的大规模扩张,深层次原因则是品牌内部的管理体系不够科学。ZARA、优衣库等做得好的快时尚品牌,商品管理十分精细,几天上一次新货、库存有多少、可能多少天售罄,公司都会一一掌控。 有专家表示,体育品牌 白菜价甩货 、 持续关店 虽为无奈之举,但也为众多品牌提供了一次渠道调整机会,断臂求生,品牌企业应该主动在产品、品牌、管理等方面积极寻找变革与提升。 来源 中国品牌网 转载请注明出处 薰奈儿女装海南新店开业 薰奈儿:“Vanneal薰奈儿”融合欧洲流行元素,注重细节变化和整体的搭配效果,设计风格以时尚、优雅的表现形式完美包装都市女性,充分彰显现代女性魅力和自信。简约设计,优雅别致的细节变化,考察的面料,精巧的裁剪做工,更适合现代时尚女性的需求和变化品位。 谜底2011春夏主题故事 谜底:动人的故事,解放了衣服本身想像的自由度,服饰是会呼吸、会说话的,它不只是你穿在身上的布料或装饰品,而是故事生命的再现;混合了自然与艺术文化的服饰,在设计师的笔下,留下了静止的图案;由来自穿者的心灵和气质灌注故事更多的内容,感受自由的心灵随处歌唱;一年又一年,我们会在世界每个温暖的角落,继续听到美丽的故事 珂罗娜2011秋冬发布订货会即将召开 珂罗娜:大道两旁筑有不同特色的建筑,它们澹澹然地,井然有序却毫不在意般座落于应有的位置上,它们建于不同的年代,有着不同时期给予它们的独有风格,风格赋予它们年代的记号,但它们却出奇地互相融合,年複年地见证着这个遥远古都的变迁 荣澜品牌女装三八妇女节关爱活动 三月八日,荣澜服饰公司每日准点的晨会上,少了一丝平日的严肃,却增添了几许温情,荣澜的伙伴们将目光投向队列的前方。行政部黄经理... 安徒生童话为孩子带来温馨与快乐 上海欧登赛实业有限公司是以安徒生童话所代表的丹麦文化为核心内涵的,集产品开发、设计、生产、销售为一体的以儿童系列产品为主的品牌... 伊慧完美释放2011春夏装网络评选 孩子嗓子有痰怎么办孩子老咳嗽怎么办玉林正骨水效果好不好
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