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第五届中国网络视听大会圆满闭幕六大趋势看

2019年05月15日 栏目:时尚

12月1日晚,由国家出版广电总局、国家互联信息办公室以及四川省人民政府指点,中国络视听节目服务协会、成都市人民政府主办的第五届中国络视听大会

12月1日晚,由国家出版广电总局、国家互联信息办公室以及四川省人民政府指点,中国络视听节目服务协会、成都市人民政府主办的第五届中国络视听大会在成都落下帷幕。

本届大会以新使命新视界新动能为主题,国家出版广电总局副局长田进出席开幕式并发表主旨演讲。在三天的时间里,大会围绕媒体融会创新、技术创新、内容创新等内容举办了36场各类活动,超过300位络视听全产业链的重量级嘉宾在大会现场进行了演讲与对话,新见解、新技术、新节目的集中展现吸引了5000多位参会嘉宾,现场的火爆情况也反映出大家对视听行业的关注。通过对三天活动的梳理,总结了未来络视听产业发展的六大趋势:

趋势一:创新是视听行业的根本动能

国家出版广电总局副局长田进在讲话中指出,中国络视听发展站在了时期的新起点上,络视听新媒体成为传播党的声音的重要阵地,络视听节目成为社会主义文艺的重要力量,络视听服务成为人民群众文化信息消费的重要平台,络视听产业成为实行创新驱动战略、培养新经济的重要引擎。因此,创新成了本界大会的核心关键词。

纵观3天的议程设置我们可以看出,无论是在活动架构还是议题关注点上,本届大会都在突出创新理念对行业发展的影响,几近每场活动的名字都带一个新字,尤其是在30日下午举行的产业峰会上,8位来自各大电视台与视听企业的代表都用自己独特的思维诠释了创新的意义。其中,浙江广播电视集团党委书记、总裁吕建楚认为只有拥抱技术变革才能更好的构建新时代背景下的大媒体、大传播、大格局;腾讯集团副总裁兼企鹅影视CEO孙忠怀指出必须加大自主创新的力度,实现络文艺的精品化发展,才能进一步打造互联思想高地;爱奇艺CEO龚宇从技术创新、吸引人才两大层面对大会主题进行了自己的思考;华数数字电视传媒集团党委书记王健儿、苏宁文创COO,苏宁体育集团副总裁米昕则结合自己企业的业务特色分析了络视听产业发展需要更多去思考消费经济科技升级带来的新的开发运用与新的媒体内容创作模式。哔哩哔哩的董事长陈睿、搜狐视频CEO马义对视听行业的现状提出了自己的思考与疑问,并从精神寻求的角度阐述了打造产品,服务用户的新思路。而阿里巴巴文化娱乐团体轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东带来的压轴演讲中则明确表示这个数字加内容的时期是新的历史机遇期,络视听人站在了重要的媒体平台里,去给用户带来产品和内容的创新,这样的历史机遇需要使命感和理想。

当今时代,创新是引领发展的动力。对于络视听行业来讲,在媒体融会、内容创作与技术开发等领域的创新是推动行业供给能力提升的根本方法。

趋势二:技术发展驱动媒体加速融合

本届大会设置了3场峰会、7场论坛来探讨媒体融合发展。国家出版广电总局络司罗建辉在新视听创新峰会上为到场嘉宾及观众分享了关于媒体融合的五点体会:一.要进一步建立深度融合思惟;2.要进一步在内容创新上求突破;3.要进一步在技术创新上求突破;四.要进一步在体制机制创新上求突破;5.要在产业链合作共赢上求突破。其中,技术创新尤其受到与会者的关注。在无人机航拍峰会上,来自无人机运用产业链上的企业全面描述了无人机技术对内容创作的影响;而两场关于未来媒体的峰会则探讨了人工智能对于媒体内容制作、传播属性、传播方式的解构与重构。另外,由央视与人民主办的两场媒体融合峰会则从另一个角度探讨了传统媒体在新媒体时期的发力与着力。

技术的发展给媒体行业带来了更新的课题,但也同时带来更多的机遇,未来,媒体的地域界限将被打破,凭借内容创作优势在科学的平台架构下能够挖掘出更多的商业模式;凭借新技术,优良的内容能够得到爆炸式的传播影响力未来媒体生态将呈现更丰富多样的内容与模式。但是,正如中央电视台副台长袁正明所说,无论媒体生态如何发展,媒体融合、内容创新的初衷和目的都是为了坚守国家主流媒体的,更好地发挥主流媒体主力军、主阵地、主信源的作用。弘扬主流价值,讲好中国故事。

趋势3:视听内容创作进入超级精品时期

据《2017中国络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)数据显示:2017年1月-10月,在国家出版广电总局络视听节目备案库里备案的络剧达555部、络电影5620部、络动画片659部,专业类节目2725档。而这其中为有趣的一项数据表明,2017年生原创节目的数量与2016年基本持平,但用户规模和使用率却有大幅提长,说明络自制内容已全面进入精品化时期。

在2017络视听年度盛典上发布的年度节目中我们不难看到像《如果蜗牛有爱情》《特种兵王2》《我们的侣行》《初心》《法医秦明》《奇葩说》等高质量、精制作的大剧、大节目。

而在首次举行的生原创项目提案大会上,传统生内容题材不再受宠,反而是能够体现更深的人文关怀、百姓生活的创意成为了各大平台争抢的内容。像是以白事店为创作背景展现普通人们在面对生死问题时的价值取舍的络剧《百年白事店》就受到了爱奇艺、优酷、腾讯、SOHU、米未等各家平台的争抢,这也说明在内容创作上,行业更加趋向于走心的创意。内容永远为王,是创作的定律。

趋势四:短视频与知识付费仍是风口浪尖

大众的消费形态正从物资消费逐步转移为 精神消费,人们开始愿意为信息与知识买单。而谈到内容行业的犒赏,除知识付费与 IP热之外,还有不得不提的短视频。在本届大会上,来自知识付费与短视频领域的各家代表企业也纷纷表示:短视频是未来的社交平台的立足点,短视频 PGC将会朝媒体化和专业化的方向发展,头部内容会愈来愈集中,也将成为新的消费战场。

在移动互联时代,在一个 物资与情怀同在的消费升级时期,内容付费不只是文字、音频、视频、图画,内容的体验方式,情感交互方式本身也是内容。消费者情绪变化是高频刚需,用情感去滋润,弥补流量劣势,将会是短视频和知识付费未来被看好的发展空间。

趋势5:互联电视的入口价值正在突显

无论是从智能电视的市场占有率、参与市场的厂商数量,还是从消费者新的收看方式来看,智能电视在客厅经济中的地位日渐重要。据相干数据显示,随着智能电视产品在消费市场中的日渐普及,中国客厅经济市场规模将在2018年到达3400亿。智能电视的更新迭代正改变着市惩消费者的消费习惯,重视生态内容的建设取代了从前以终端为中心的局面,而内容所带来的巨大市场价值也吸引了OTT企业、运营商、传统电视厂商竞相加入战局。

在本届大会上,由未来电视有限公司承办的互联电视产业峰会就集中讨论了客厅经济的新价值。人生四张屏,电视屏、屏、PC屏还有IPad屏,现在的生活方式,让这四张屏的界限变得越来越模糊。如何延续在人的所有的生活当中,把这些屏联系起来,让他们的生活方式,和对生活的需求有着互动或说场景的物理上的变更,这个是OTT要努力的方向。此外,中国络视听节目服务协会互联电视工作委员会也在大会上正式成立,未来,委员会也将以互联电视为核心整合广告、应用、电商、教育、游戏等领域的优质资源,构建互利共赢的产业生态体系,增进产业久长繁荣。

趋势六:产业融合是未来视界的重要进程

生活的视频化络化是大势所趋,在这样的新时代背景下,络视频也不再是单纯的内容生产与传播,而更是一种融合各产业的手段与渠道。在本届大会上,我们能够看到更多产业与视频的融合,从VR、AI,无人机到智能设备的视频连接,视频+电商,视频+投资,视频+教育,视频+大数据,视频+云服务等等,无一不预示着络与视频将在未来生活中充当的重要角色。

把握时代发展方向,凝聚精神力量,努力提升创新创造活力,希望中国络视听产业能够健康活力的不断向前发展。

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